2025-08-12 07:09:46 73358次浏览

?　　■本报记者唐玮婕实习生李欣

　　今年的世界人工智能大会上，各种萌趣的“AI宠物”成了一道特别的风景线，毛茸茸的造型、友好的交互设计吸引众多观众围观体验。

　　眼下，从泡泡玛特推出的Labubu(拉布布)，到二次元动漫、游戏的各种周边“谷子”，情绪价值正在不断影响消费者的认知，以及他们的钱包。这股风同样也刮到AI等前沿领域，塑造出不少“新物种”。

　　玩具不止于情绪价值

　　近日，一位二次元女孩因家中囤积过多“吧唧”(badge，徽章类周边)甲醛中毒的新闻在网上引起热议，有人对此难以理解，有人却依然沉迷其中，这些“谷子”到底有何魔力？

　　上个月，三丽鸥上海限定系列发售第一天，排队人数爆满，一只Hello Kitty(凯蒂猫)毛绒挂件原价159元，闲鱼上的代购费就高达150元。快闪店现场，“三丽鸥迷”小明告诉记者，作为一个毛绒爱好者，“我的家里有一柜子的布丁狗和美乐蒂，确实很治愈，每次心情不好的时候，看着它们心情就会慢慢变好”。

　　可爱、萌感……“谷子”从传统的玩具升级为心理疗愈利器，充当着陪伴、治愈的角色，还搭建起另一种链接。

　　第一百货C馆集中了200多个摊位，专门用于二次元摆摊出物。帮儿子看摊的李芸坦言，她一度反对儿子收藏这些毛绒玩具，但每次看到他和“谷子”相伴时脸上洋溢的笑容，也就逐渐没有那么排斥了，“摊位上经常能遇到一些年轻人，跟他们交流让我们觉得自己的心态更年轻了。我们希望能借助‘谷子’的链接，走进年轻人的内心”。

　　通过购买和展示这些具有IP价值的周边“谷子”，年轻人随心表达着自己的个性和审美，在人与人之间不断建立新的互动联系。迪美购物中心的毛绒摊位摊主喵喵深有感触：“摆摊很有意思，每天都能遇见不同的人，跟这些同样喜欢这个IP的人交流，也会让人收获很多。”

　　新刚需带来商业机会

　　事实上，当二次元的风越刮越猛，更多人开始意识到：情绪价值似乎已成为新一代的“刚需”，其中也蕴藏着巨大的商业价值。

　　记者注意到，不少城市的文旅创意产品已在尝试把握这一趋势，采用毛绒玩具形式产出周边，比如“蒜鸟”毛绒文创产品、家乡美食毛绒文创“中国人自己的Jellycat(吉利猫)”系列等，在市场上都取得不错反响，成为商文旅联动的一抹亮色。

　　前不久举行的2025世界人工智能大会上，AI界也迅速行动起来，各种承载着情绪价值功能的AI宠物出现在一些展台的C位。例如，中兴通讯发布首款情感陪伴AI宠物“麻薯”Mochi，主打圆润萌趣的造型，会跟随人的指令点头、摇头、摇尾巴。目前，该产品还在开发中，将逐步加上声源定位、声纹识别等功能，让AI交互体验更真实、更丰富。在业内人士看来，AI宠物正从科技玩具向情感刚需转变，市场规模有望持续扩大。

　　新物种跃升消费新引擎

　　AI入局带来了新的变量，涌动的热潮也让不少投资团队跃跃欲试，其背后的逻辑是：无论是超强拟人化，还是思维链功能的提升，AI提供的情绪价值都将随着基础大模型能力的增强而不断提升。到目前为止，AI的价值主要还停留在帮助人们提高生产力上，但用不了多久，完全面向个人消费者端的AI应用也会拥有更为广阔的落地场景。

　　可以预见的是，无论是毛绒玩具，还是AI宠物，以提供情绪价值为主线，悦己消费、治愈消费的新需求将打破现有的商业逻辑，形成全新的商业形态。

　　当然，每股风刮过，总会带来热与冷的两面。作为一名“三丽鸥迷”，小明告诉记者，有一部分人的消费并不理性，有一部分人看中的则是升值空间，“他们会故意把‘谷子’的价格炒得很高，以此来牟利”。

　　消费者盼望着，情绪价值的新风口能更健康、更良性地发展下去。而这也是其跃升为驱动消费增长新引擎的关键所在。